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中国新闻媒体网站现状
发布时间:2021-09-12  ▏作者:admin  ▏阅读:

  中国新闻媒体网站的起步是与中国互联网服务向社会开放同步的。1995年中国开始互联网应用服务,而早在1995年1月,国内的一家不甚出名的杂志《神州学人》就开设了刊物的电子版,成为了传统媒体的首家触网者。紧接着95年10月,《中国贸易报》成为首家上网的报纸。96年,随着广东人民广播电台和中央电视台网站的开通,标志着广播电视媒体也开始向网络化迈进。

  在98年以前,中国新闻媒体网站在总体上处于电子版阶段。在这一阶段多数新闻媒体网站仅仅是把传统媒体上的内容照搬到网上,可以说是传统媒体面对网络大潮的一种下意识反应,在这一阶段中新闻媒体网站更多的是好奇和谨慎。 中国新闻媒体网站的第二个发展阶段是98年以后,98年以来以新浪、搜狐为代表的商业网站兴起,网络已成为一个热门的新兴产业,新闻媒体网站也不甘寂寞,一些有实力的新闻媒体网站从电子版向大型综合性网站转型,网站名称不再称为某新闻媒体网站,而是冠以某网。这时,网站的运营由完全依附于媒体,转变成依托传统媒体独立运营。其间,新闻媒体网站的影响力也越来越大,一个标志性事件是99年5月9日,即北约轰炸中国驻南联盟使馆的第二天,人民日报网站开设了“抗议北约暴行论坛”,仅一个月,网民发贴量达到9万条,人民日报网站在这一事件中的表现超越了传统媒体,凸显了新闻媒体网本身作为第四媒体的传播影响力。进入2000年,中国新闻媒体网站呈现高速发展之势,一方面,国家新闻主管部门从战略高度认识到网络在舆论传播中的巨大力量,从而加强了对国家级新闻媒体网站的支持力度,五大媒体网站得到了国家大量资金扶持;另一方面,一些地方传统媒体开始组合,共同建造地方大型新闻网络平台,比较有代表性的是2000年5月9家北京市属新闻媒体与北京实华开公司共同发起的千龙新闻网,以及几乎同一时间由上海市多家媒体联合创办的东方新闻网。

  第一大类型是国家扶持的重点大网站,包括人民网、新华网、央视网站、中国日报网站、国际广播电台网站等,它们得到了国家在资金上的强有力支持,同时也承担着引导中国网络宣传舆论导向的重任。这种类型网站被有关人士称为新闻媒体网站的国家队。

  第二种类型的网站是由地方宣传主管部门牵头创办的,由同一地区多家地方新闻媒体共同组建的地方综合性新闻网站,除千龙网、东方网以外,北方网、四川新闻网等也属于这种“联合舰队”类型网站。

  第三种类型是单一强势媒体独立组建的综合性新闻网,如北京青年报的成都商报的激动网、广播日报的大洋网等。

  考察现阶段中国网民需求,获取各类信息和休闲娱乐是网民的主导需求。根据CNNIC2001年7月的调查,有42.9%的网民上网的最主要目的是获得信息,其中,在获取信息类型方面有63.5%的网民主要的获取新闻,居各类信息需求的首位。由此可见,中国网民对获取网上新闻具有强烈的需求。新闻媒体网站天然拥有新闻资源方面的优势,满足网民的新闻资讯方面需求正是新闻媒体网站存在的基础和最大的市场机会。

  从中国新闻媒体网站政策环境看,国家有关部门充分认识到网站在新闻传播中的巨大作用,因而在网上新闻管理上由以往的无序化开始逐步纳入传播媒介管理体系中去,强化了网上新闻的管理。在新闻媒体网站发展政策导向方面,支持多个媒体联合建立大型网站,即控制数量,保证质量,“造大船”。

  从市场环境看,到2001年7月中国网民数量达到2050万人,并且呈高速增长之势,网络市场容量仍然在高速放大。

  从基础设施环境看,在硬件方面,电脑普及率逐步上升,宽带网络广泛铺设;在软件方面,网站系统软件已经十分丰富,网站技术门槛有所降低。

  从竞争环境看,新闻媒体网站面临着来自商业网站强有力的竞争,商业网站当前在新闻信息的传播影响力,新闻资讯的整合力,新闻加工的技术方面占据优势。

  在政策方面,按照国家有关规定,网站不具备新闻采访权,新闻媒体网站由于在运作上与传统媒体资源共享,从而拥有了事实上新闻采访权,即具备了新闻生产能力,这是商业网站当前无法获取的资源。

  在资源方面,新闻媒体网站拥有传统媒体的新闻资源,还可以依托传统媒体强大的传播力和影响力,从而使新闻媒体网站具有很强的自有宣传资源。

  在品牌方面,传统媒体的品牌具有可信度和权威度,可以自然延伸至媒体网站,使新闻媒体网站自然具备了良好的品牌。

  在资金方面,由于中国传媒业属于高利润的,资金较为充裕。与商业网站不同的是,大型商业网站的资金几乎全部来自海外风险投资商,在网站运作过程中资本与网站创业者的矛盾成为网站发展的一个隐患。而中国新闻媒体网站的资金以传统媒体自有资金为主,对外来资本依托程度低,有利于经营的稳定。

  首先是体制上的制约,中国新闻媒体网站同传统媒体一样承担着宣传和经营两大任务,使其实施完全的市场化运营存在着一定的困难。

  其次是技术上的劣势,中国新闻媒体网站普遍缺乏高层网络技术人员,使新闻媒体网站在新闻资源网络化运用方面与商业网站相比存在较大的差距。

  中国新闻媒体网站运作首先面临的是战略选择问题,基本的战略选择有两种:一种是运营拓展战略,即面对新兴网络市场,以全面的网络运营措施,实施主动引导市场的战略,选择这种战略是建立在具备充足的实力和强烈的信心基础上的,这种战略面临着市场和资金的双重风险。另一种战略是维持跟进型战略,即在网络环境不景气的情况下,以适度的投入维持网站的基本内容和特点,等待时机再图进取。此外也有些媒体网站采取了全面撤退的战略,如中华工商时报网站就表示可能由现在网站状态撤回到以前的电子版状态。

  从中国新闻媒体网站具体的内容框架模式看,主导模式是三大版块,以新闻信息为主要卖点,以居民生活服务资讯为辅助性内容,以网上互动为补充。前两部分内容基本上是传统媒体的运作一致,后者则体现网站技术平台的特点。

  从中国新闻媒体网站经营模式看,广告收入是最主要的收益方向,但中国新闻媒体网站网上广告形式单一,在广告产品形式的挖掘和销售渠道建设上远不如商业网站。

  从当前中国新闻媒体网站的主导收益网上广告的市场规模看,2001年中国网上广告市场规模约为4.6亿元,预计2002年可达8.9亿元,成长速度极高。并且网上广告主的结构进一步优化,网络本身和IT业广告主比重下降,生活消费品广告主比重上升,网上广告市场逐渐趋向成熟。同时,中国网站数量众多,网上广告市场竞争激烈。

  当前中国新闻媒体网站在与商业网站的网上广告市场份额争夺中处于明显的弱势。中国新闻媒体网站若想在竞争中占据有利位置,必须注意几下三个方面的问题:一是成本控制能力,媒体网站可以依托传统媒体取得成本上的优势,如在新闻成本、自我宣传等方面新闻媒体网站的成本优势显著。二是资源运用能力,目前新闻媒体网站对自身新闻资源的利用水平还很低,新闻整合能力普遍不强,难以把传统媒体的强大优势转化成网上新闻资源的优势,作为新闻媒体网站无法在核心资源上取得优势,就难以在市场竞争上赶超商业网站。三是运营创新能力,新闻媒体网站应积极探索网上宣传的新形式,强化在广告产品方面的竞争力。

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