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乐虎国际直播电商成标配正在“二次爆发”成为
发布时间:2021-09-01  ▏作者:admin  ▏阅读:

  近日,据媒体报道,阿里巴巴宣布将今年淘宝直播目标GMV(总成交额)由2200亿元大幅上调至5000亿元。1年销售5000亿元,已大大超过淘宝直播曾经的预期目标。2018年,淘宝官方曾表示,淘宝直播预计将在3年里达到5000亿元的规模。

  “淘宝直播当前调整直播目标GMV,既有修正目标数据的需要,也是在迎合市场的较高期待。”武汉江南北公司创始人高攀在接受中国经济时报采访时表示。

  根据淘宝直播往年的销售数据,其中,2018年为1800亿元,2019年为2000亿元,原本2020年的目标GMV应为2200亿元左右。而上调淘宝直播GMV目标也与该业务板块出色业绩有关。阿里巴巴发布的2020年Q2财报显示,阿里巴巴来自淘宝直播的GMV持续同比增长超过100%,商家直播贡献了大约60%的淘宝直播GMV。

  相较于淘宝,其他平台也不甘落后,快手原本制定的2020年电商GMV目标位1000亿元,但抖音入局短视频电商领域让快手电商团队感受到了威胁和压力,在得知抖音电商今年的GMV目标为2000亿元之后,快手电商迅速将原先的1000亿元目标调高至2500亿元。直播带货的流量竞争或愈演愈烈。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受中国经济时报记者采访时表示,直播电商正在“二次爆发”成为新增长点,直播成为电商、品牌、商家等的“标配”,直播渗透率在快速提升。受疫情影响,今年的直播带货“火”出了新高度。2020年直播交易规模预计直逼万亿元。淘宝、京东、快手、抖音,以及众多线下商家的纷纷入局,加快了直播带货的发展速度。

  直播带货的火爆也使得各地纷纷出台重磅政策吸引直播人才,都想进一步创新商业消费模式,发挥直播电商对地方经济发展的重要作用。

  9月3日,杭州市商务局发布《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》,在杭州落地且为国内全网销售Top100的主播,按年销售额(含一定比例杭产品)可获相应奖励,5亿元以上或将获超200万元奖励。此外,获认定的直播电商人才在杭州落户、购房、补贴等方面都将享受相应待遇。到2022年,全市实现直播电商成交额10000亿元,对消费增长年贡献率达到20%。

  不止杭州,广州市、济南市、重庆市、泉州市、义乌市等多地,都在加速培养和引进电商直播人才,并出台了一系列扶持措施。其中,广州市花都区计划给予优秀主播最高50万元购房奖励,直播电商企业在境内上市还将给予1000万元奖励。济南则拟培训10000名以上直播电商带货网红达人,实现线亿元。

  在高攀看来,修改直播目标GMV,对于淘宝、快手不能算是“”,恰恰是基于当前直播带货情况的年度目标数据修正。2018年,各大平台对于直播带货的认知和期待相对有限,属于直播带货初期探索阶段,制定的直播目标GMV相对保守。经过几年的实践,尤其是今年疫情加速了直播的发展,投资人、平台、厂商对于直播有更全面的理解、更深入的实践,也有了更多信心,自然对直播GMV就有了更多期待。乐虎国际

  除了淘宝、快手、抖音外,近来京东、苏宁易购、拼多多等平台也持续布局直播带货。李佳琦、薇娅等主播通过直播的方式,迅速将一些品牌塑造成爆款,网红经济一度成为电商平台角力新方向。

  据记者了解,目前淘宝直播的总GMV和日均GMV均远高于快手和抖音,上半年淘宝直播完成GMV约3000亿元,快手完成900亿至1000亿元,抖音完成400亿元。淘宝今年的日均GMV目标为16亿元,快手、抖音分别为5亿、2亿元。

  在莫岱青看来,快手、抖音、淘宝直播虽说之间具有竞争,不过也是根据自身情况来调整定的目标,是不是“”那并不好说,最终还是要用数据说话。从上半年完成情况来看,下半年对他们来说还是有一定压力的。

  “结合2020年已经完成的直播GMV,淘宝直播完成目标是有信心的,快手也基本能如期完成,抖音完成目标会有较大压力。乐虎国际”高攀进一步表示。

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